La plataforma de publicidad de Google pasó por grandes cambios durante el 2018, siendo uno de los más importantes el rebrand de Google AdWords a Google Ads en Junio de ese año; sin embargo, Google AdWords Editor no pasó por este cambio hasta la fecha. Muchos quedamos ansiosos de esta actualización y por fin, el 22 de Marzo del 2019, Google AdWords Editor en su versión 12.6 pasó a ser Google Ads Editor 1.0.2. En este artículo te contamos que no sólo es un cambio de nombre sino que esta nueva versión nos trae un, ya necesario, cambio de diseño y 11 funciones para mejorar tus campañas de Google Ads.
¿Qué es Google Ads Editor?
Antes que nada, para aquellos que no conocen esta herramienta, Google Ads Editor es un programa gratis de Google que lo puedes descargar a tu computadora. Con él, puedes descargar tus campañas de Google Ads, hacer todos los cambios que necesites y luego actualizar tus campañas online con dichos cambios. Ahora te preguntarás ¿Por qué no hacer esos cambios directamente desde Google Ads? Lo que sucede es que todos los cambios que se hagan Online se actualizan al instante; entonces, si deseas realizar muchos cambios, es mejor hacerlos Offline con el Editor y subir los cambios sólo cuando estés satisfecho (Al igual que editar tus fotos antes de subirlas a Instagram). Además, el Editor te brinda herramientas mucho más avanzadas para subir cambios masivos, importar y exportar archivos, crear campañas y anuncios en masa, editar múltiples cuentas y más.
Por ejemplo: Si deseas cambiar el presupuesto de una campaña y editar un anuncio lo podrías hacer fácilmente desde Google Ads, pero si deseas cambiar el presupuesto de 20 campañas y cambiar los textos de 60 anuncios; entonces, Google Ads Editor te ayudará a hacer esos cambios de manera rápida.
Las 11 Nuevas funciones de Google Ads Editor 1.0.2
1. Soporte de Múltiples Cuentas
Antes, si querías editar varias cuentas, tenías que abrir cada cuenta en una ventana diferente y hacer cambios de forma independiente. Ahora, se puede seleccionar varias cuentas, abrirlas en una sola ventana y hacer cambios de forma conjunta para todas esas cuentas.
2. Diseño mejorado y simplificado
El nuevo Editor refleja el diseño que se vino trabajando desde hace un buen tiempo con Google Ads, sobre todo en botones, colores y formas; sin embargo, el orden de todo se mantiene casi igual excepto por el Panel de Edición. El Panel de edición se encontraba en la parte inferior y ahora se encuentra a la derecha de la plataforma; además, tiene un diseño mobile puesto que todas las subsecciones se muestran con un scroll vertical. Por último, y como era de esperarse, ahora tenemos una barra de búsqueda para encontrar de forma más sencilla aquellos campos que deseamos editar.
3. Soporte para Anuncios Non-Skippable In-Stream
Ahora puedes editar tus campañas Non-Skippable In-Stream desde Google Ads Editor. Este formato permite crear anuncios de video de hasta 15 segundos que no se pueden saltar.
4. Reglas Personalizadas Actualizadas
Se presentan 5 nuevas reglas que te permitirán generar alertas si:
- No tienes un Responsive Search Ad en tus grupos de anuncios, sólo si tu grupo ya contiene al menos un Expanded Text Ad.
- Una campaña de video (que no sea TrueView for Action) no incluye a los Partners de Video.
- Un Ad Group de Video Discovery está segmentado por una Keyword o Tema.
- Una campaña TrueView esta segmentada para YouTube Search pero sólo tiene anuncios de video TrueView in-stream.
- Una campaña de video tiene fecha inicio y fin pero está utilizando un presupuesto diario.
5. Indicador de “Fuerza del Anuncio” o Ad Strength
Este indicador ya estaba disponible en Google Ads y sirve para medir la calidad de un Responsive Search Ad. Este indicador evalúa los títulos y las descripciones de tu anuncio responsive para decirte si debes reemplazar alguno de estos activos y generar una mejor combinación. Este indicador se mostrará como un columna dentro del panel de métricas del anuncio.
6. Maximizar Conversiones para las campañas de TrueView for Action
Ya se encuentra habilitada este tipo de estrategia de oferta desde Google Ads Editor para campañas de TrueView for Action.
7. Maximizar Conversiones para las campañas de Display
Ya se encuentra habilitada este tipo de estrategia de oferta desde Google Ads Editor para campañas Display y Smart Display.
8. Nuevo soporte para las campañas de Aplicaciones
La nueva versión de Google Ads Editor presenta 3 nuevas funciones:
- Colocar tus activos creativos (textos, videos, imágenes, html5) a nivel de Cuenta, Ad Group y Anuncio.
- Utilizar estrategias de oferta como ROAS Objetivo, Maximizar Conversiones y CPA Objetivo.
- Utilizar el objetivo de optimización para acciones “in-app” o dentro de la Aplicación. (Si se usa junto al CPA Objetivo).
9. Segmentación por Audiencias para las campañas Smart Display
Ahora puedes configurar y excluir audiencias para las campañas de Smart Display.
10. Las campañas de Bumper ahora son Campañas de Video
Las campañas Bumper de Video ahora serán simplemente Campañas de Video con CPM Manual y opción de utilizar CPM Objetivo que permitirá adicionar Anuncios In-Stream.
11. Extensiones de Mensaje
Por fin la plataforma podrá desarrollar extensiones de mensaje. Recordemos que ahora esta extensión nos permite utilizar tanto un número de teléfono como un mail para recibir los mensajes.
Conclusión
Esta nueva versión era una cambio ya necesario y que los usuarios del Editor esperábamos con ansias. Google Ads editor se ha enfocado mucho en las funcionalidades para las campañas de Video, la implementación de Estrategias de Oferta o Smart Bidding y mayor compatibilidad con los Responsive Search Ads. Mis cambios favoritos han sido la capacidad de editar múltiples cuentas y el rediseño del Panel de Edición. Iremos realizando más pruebas con la nueva versión del Editor para darles mayores detalles de las ventajas o problemas que podamos encontrar. Esperamos que para el 2019 sigamos teniendo una constante evolución se esta versión.
Redactado por:
Carlos García