¿Qué es la Game Developers Conference?
La Game Developers Conference (GDC) es una de las conferencias más grandes del mundo donde participan alrededor de 30’000 personas de la industria del gaming en 5 días de educación, inspiración y networking. Esta conferencia reúne a programadores, artistas, productores, diseñadores, músicos, empresarios y todos aquellos que participen en el desarrollo de videojuegos.
Google at GDC 19
Así como muchas empresas, Google también participó en este evento con 3 días de ponencias para mostrar la posición de la empresa frente al rubro de videojuegos. El primer día fue el “Mobile Developer Day”, se expuso sobre desarrollo, monetización y promoción de apps con Google (incluyendo el tema de este post); en el segundo, se presentó la plataforma Stadia que busca brindar un servicio innovador de streaming de videojuegos; y en el tercero, sobre desarrollo de juegos utilizando la plataforma de Google Cloud. Para mi es muy interesante ver cómo Google está incursionando en este rubro, esto también nos da a entender que el mercado de videojuegos ha logrado un crecimiento lo suficientemente atractivo como para involucrar a empresas tan grandes como Google.
3 Novedades para Campañas de Aplicaciones
Dentro del primer día de ponencias “Google Developer Day”, se utilizó un modelo muy interesante para presentar la novedades en publicidad digital para las apps de videojuegos. Google se basó en un ciclo de vida de tres partes: Pre-lanzamiento, Lanzamiento y Post-lanzamiento.
Por ello, les presentamos estas 3 novedades siguiendo la misma estrategia:
1. Pre-lanzamiento: Campaña de Pre-registros
Una noticia muy importante fue que los desarrolladores podrán implementar un sistema de Pre-registro. Actualmente, esto ya se encuentra activo dentro de Google Play y te permite registrarte antes de que la aplicación sea lanzada de forma oficial. Esta estrategia permite sentar una base de early adopters y brindarles diferentes rewards o beneficios por apoyar el lanzamiento de tu app.
Pero la noticia importante para los anunciantes, es que este tipo de campaña tendrá integración con Google Ads y permitirá promocionar Pre-registros con anuncios en toda la Google Network como Search, YouTube, Webs y más. (Campaña de Pre-Registros se encuentra en Beta y disponible sólo para algunos anunciates).
2. Lanzamiento: Oferta Maximizar Conversiones
Como ya hemos visto en otro tipo de campañas de Google, la estrategia de ofertas inteligente o Smart Bidding de Maximizar Conversiones nos permite automatizar el CPC con el objetivo de incrementar la cantidad de conversiones; actualmente, sólo contamos con la estrategia de CPA objetivo para campañas de aplicaciones. Cabe resaltar que ambas estrategias son automatizaciones que buscan incrementar conversiones, pero el CPA objetivo nos permite enfocar la automatización con un objetivo de costo por descarga; en cambio, Maximizar Conversiones se enfoca generar un gran volumen de descargas sin importar el costo. Entonces, escogerás una estrategia u otra dependiendo de tu objetivo. Google menciona que Maximizar Conversiones será una estrategia recomendada para el lanzamiento de una app puesto que conviene potenciar la cantidad de clientes en la etapa incial del negocio. (Maximizar Conversiones se encuentra en Beta y disponible sólo para algunos anunciates).
3. Post-lanzamiento: Campaña de Engagement
La última novedad mencionada fue sobre las campañas de Engagement para aplicaciones. Ya teníamos este tipo de campañas en Google Ads pero ahora nos comentan que tendremos más posibilidades de expandir estas campañas con las funcionalidades de Firebase y la nueva Smart Segmentation de AdMob que nos permite predecir a potenciales compradores. Dentro de las funciones mencionadas tenemos las siguientes:
- Reconectar a usuarios que descargaron la app pero que no la han abierto o usado todavía.
- Promover la compra de productos o servicios dentro de la app.
- Recordar a los usuarios que tengan productos en el carrito de compras para que finalicen la transacción.
- Reconectar a usuarios que han dejado de utilizar la app por un tiempo.
- Animar a usuarios a completar algún nivel dentro del juego. (Foto)
- Promocionar un evento en vivo o campaña de ofertas.
(Campaña de Engagement se encuentra en Beta y disponible sólo para algunos anunciates).
Redactado por:
Carlos García
